益达口香糖，邂逅一段朦胧的爱情

益达口香糖，邂逅一段朦胧的爱情

【背景】

1984年，"益达"无糖口香糖作为箭牌公司在美国推出的第一款口香糖而问世，并且在短短五年之内就达到了世界领先水平，箭牌公司成为全球无糖口香糖的龙头老大。

1996年，箭牌公司率先将"益达"无糖口香糖在中国的广东推出，随即在中国的市场规模也日渐强大起来，其销售网络的覆盖面积已经扩展到国内300座城市，占领了我国大部分市场。而"益达"深受广大消费者青睐的原因之一就是时尚、健康的理念，也正是这个原因，"益达"一直领导着口香糖的市场，居高不下。

【案例】

在广告选择上，"益达"一直以来都选用"关爱牙齿，更关心你"的广告语，这句话透露了浓浓的爱意，从情感方面切近消费者，引起情侣之间的共鸣。在主题的选择上，"益达"一直走的是甜蜜温馨的路线，由桂纶镁和彭于晏作为代言人演绎了一系列浪漫的画面，一句"你的益达"让人们回味无限。

"益达无糖口香糖"超市篇的推出，同样秉承了益达一贯的广告理念，温暖的画面，浪漫的爱情，甜蜜而温馨，再加上人与人之间的关爱。一幅温馨和谐的画面呈现在大家的眼前，给消费者传递出一了种良好的消费信号，强烈地刺激了消费者的购买欲望，使得益达的销售额度也大幅度增加。"益达"广告在追求浪漫爱情的同时，也在不断地改变，实现自身由强调口味型向功能型和机能型的转变，以迎合大众的兴趣爱好和消费观念。

具体来说，"益达超市篇"的广告创意体现在以下几个方面∶

第一，广告宣传简洁明了。该广告选择在人们熟悉的超市拍摄，贴近生活，贴近观众，同时男女主角表达的感情细腻、温馨，简单明了的情节，配上简单的音乐，使观众一目了然，给人留下深刻印象。

第二，"浪漫的爱情"惹人遐想。与其他广告相比，完整的剧情，唯美的爱情，甜蜜的画面，感人的情节，具有吸引力的主题，交织在一起绘成一幅美丽的画面，极具吸引力。年轻有活力的年轻男女，演绎着一段又一段朦胧的爱情，让人遐想和渴望，这种朦胧美勾起人们感情上的共鸣。与此同时，超市购物，贴近人们的生活，亲近消费者，在很大程度上满足了人们的感情诉求，激发了消费者的购买欲和使用欲。

第三，持久一致的广告理念。无论是 2007年推出的"亲情广告"，还是 2009 年演绎的上下楼邻里之间的故事又或者是2010年上演的爱情桥段。"益达"始终的宗旨都是从情感上贴近消费者，迎合消费者。而且"益达"将"爱情"进行到底的广告理念已经深入人心，并逐渐成为爱情的代名词。

第四，插曲的选择上更是独具匠心，成为这则广告成功的点睛之笔。优美的旋律与感人的画面相交织，就是这样一首大众再熟悉不过的歌曲，成为益达广告的一大亮点。"益达无糖口香糖超市篇"秉承了"益达"广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的购买欲望。

【综评】

谈到口香糖，我们得谈谈绿箭口香糖。绿箭的传播理念一直都很清晰，即"绿箭，让你我更亲近"，这是从产品的功能上衍生出来的，你的口气不清新，沟通就不便，而有了绿箭，沟通就没有了障碍。多年来，绿箭凭借此广告理念，其市场地位已经牢不可破了。

而同属箭牌旗下的"益达无糖口香糖"上市时，却选择了另辟蹊径，广告制作始终是以爱情为主题，让爱情深入人心;并且"益达"的广告词简单明了，始终贴近生活，亲近受众，消费者产生感情诉求，易于接受，最终从气场浩大的竞争对手那里夺得了一席之地。在口香糖的广告案中，"益达"作为一则成功的广告案例，是值得我们学习和借鉴的。